버추얼 인플루언서 로지. 가상인간 신차광고 촬영

로지 인스타

 

인스타그램 계정에 사진과 함께 글을 올리자 '좋아요'가 4000개가 달렸습니다.

인스타그램 팔로어가 4만 8000명을 넘어선 가상인간 '버추얼 인플루언서 로지'의 이야기입니다.

로지는 반얀트리 서울 호텔 풀장에서 파란색 비키니 수영복을 입고 호캉스를 즐기는 '인증샷'으로 큰 화제가 되었습니다.

가상인간 '버추얼 인플루언서' 조금은 생소하기도 하고 조금은 충격적이기도 한 이야기해볼까 합니다.

 

 

 

버추얼 인플루언서 로지

 

 

"정선 언니랑 쉐보레 촬영 중, 다들 조금만 기다려줘." 

 

'버추얼 인플루언서' 로지는 지난달 신한 라이프 광고를 통해 얼굴을 알린 후 각종 기업들 광고 러브콜을 받고 있다고 합니다.

로지의 홍보 효과가 크다고 판단해 이루어진 일로 지난달 1일 신한 라이프 광고의 조회수는 704만 회에 달했으며 이후 추가 영상 조회수는 한 달도 되기 전에 1100만 회에 달했고 합니다.

최근 버추얼 인플루언서 로지는 쉐보레의 첫 전기 스포츠 유틸리티 차량(SUV) '볼트 EUV' 광고에 등장했습니다.

쉐보레는 자동차 업계 최초로 버추얼 인플루언서를 통해 홍보를 진행한다고 합니다.

 

로지 쉐보레 광고화면

 

로지를 만든 기획사 싸이더스 스튜디오 엑스의 관계자는 로디의 광고 촬영에 대해 설명했습니다.

"신한 라이프 광고 이후 로지에 대한 협찬 제안이 쏟아지고 있지만 이미지에 걸맞은 광고 위주로 엄선하고 있다"

"시작부터 과도한 상업성을 띠는 것은 대중과의 관계 형성에 좋지 않다고 판단했기 때문"

 

 

국내 버추얼 인플루언서

로지를 비롯해 국내 버추얼 인플루언서들의 인지도가 계속 높아지고 있습니다.

 

김래아(인스타)

 

LG전자는 인공지능(AI) 기술과 딥러닝으로 장착한 '김래아'를 선보였습니다.

김래아는 인스타그램 인플루언서이자 싱어송라이터라고 합니다.

 

삼성 네온

 

삼성전자 역시 가상 인간 플랫폼 '네온(NEON)'을 공개했습니다. 

아직 프로토타입이지만 한 명이 아닌 다수의 캐릭터를 가지고 있습니다.

 

루이 인스타

 

유명곡을 따라 부르는 유튜브 채널을 운영 중인 디오비 스튜디오의 루이도 있습니다.

루이는 얼굴만 AI로 만든 중간형 가상 인간으로 실제 사람의 얼굴 데이터를 기반으로 AI가 새로 만든 가상 얼굴을 실존 인물에게 입힘 형태라고 합니다.

루이 역시 CJ온스타일과 함께 패션 콘텐츠 광고를 찍었습니다.

 

 

버추얼 인플루언서와 Z세대

이렇게 시장에서는 버추얼 인플루언서에 매우 높은 관심을 갖고 있고 그 성장을 지켜보고 있습니다.

바로 Z세대의 SNS와 메타버스에 대한 친숙함 때문이라고 합니다.

미래 소비의 주축이 될 이 Z세대가 SNS에 대해 굉장히 친숙하고 가상현실인 메타버스에도 익숙해 '가상공간', '가상 인물'에 대해 거부감이 없고 오히려 몰입도가 높기 때문이라고 합니다.

메타버스의 진화로 Z세대는 가상의 세계와 현실과의 경계를 명확하게 나누지 않으며 메타버스 안의 아바타를 자신의 또 다른 '워너비 분신', '부캐'로 인지하고 가상 인간 역시 하나의 인격체로 받아들이는 게 가능해졌다고 합니다.

또한 이런 버추얼 인플루언서의 인기는 코로나19 장기화로 공간의 제약 없는 마케팅을 통해 가상 인간을 통한 대리만족 효과도 더해졌다고 합니다. 

미국 시장조사업체인 비즈니스 인사이더 인텔리전스에 따르면 2022년에는 전 세계적으로 인플루언서 마케팅에 투입할 비용이 연간 150억 달러(약 17조 원)가 될 것이라는 전망을 내놓았고 이는  버추얼 인플루언서의 입지도 그만큼 넓어질 계기라고 생각합니다.

 

 

오늘은 신기하기도 하고 한편으로는 조금 섬뜩하기도 한 이야기를 해보았습니다.

사실 내용이 좀 어려웠습니다.

하지만 포스팅을 하다 보니 다른 것보다 "이게 진짜 사람이 아니라고?"라는 생각이 더 지배적이었던걸 보면 저는 분명 Z세대의 메타버스와 가상현실을 대하는 개념을 머릿속에 넣기에는 문제가 많은 아재였음을 알게 되었습니다.

 

감사합니다.

 

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